. 台灣觀光醫療發展協會 - 美麗之島 醫美旅遊產業商機百億(工商時報)
美麗之島 醫美旅遊產業商機百億(工商時報)
2010/03/05, 週五
美麗之島 醫美旅遊產業商機百億 
(2010-02-09)
(工商時報/鄭圭雯報導)  
 

台灣具有發展醫學美容旅遊的潛力,但缺乏整體行銷與包裝,國際能見度不高,
業者建議,可參考韓國輸出韓劇的產業模式,由政府統整資源,結合整形、觀光
的上下游供應鏈,促成美容觀光業的蓬勃發展,成就台灣成為「美麗之島」,
商機至少百億以上。

根據估計,中國大陸每年出國整形的商機約15億人民幣(75億元);而外貿協會
統計,陸客來台消費金額約有43%在醫美彩妝消費上,而陸客來台最感好奇的項
目就是「醫學美容」,倘若台灣「美麗之島」的國際印象建立,在語言、文化優
勢、交通便利等因素下,醫學美容觀光商機無窮。

纖適美得連鎖機構執行長陳思羽說,光是今年春節,預約來台諮詢的陸客就爆滿,
來台進行整形醫療觀光的陸客每人消費單價2萬人民幣(10萬)起跳,對競爭激烈,
殺價競爭到血流成河的台灣整形業來說,若能吸納陸客,等於開創另一片市場。

台灣在醫學美容觀光上究竟有何優勢?纖適美得連鎖機構海外事業部總經理暨中華
兩岸商旅航運交流協會理事林藝軒分析,兩岸開放大三通直航後,上海飛到台北只
要57分鐘,對比上海飛到日本需要2.5小時,等於大幅減少交通往返時間;而醫學
美容需要事前專業的諮詢與溝通,台灣就具有語言的優勢,林藝軒說,前幾年大陸
曾興起到韓國整形的風潮,但熱潮沒有延燒很久,關鍵在於語言溝通有誤,整形
糾紛時有所聞。

另外,相對於日、韓,台灣在整形醫療的價格相對合理,林藝軒表示,相同的服務
項目,比如雷射光療,韓國的價格是台灣的1.5到1.8倍以上,日本的價格至少是台
灣的2倍以上,但醫療服務品質並沒有比台灣好;至於中國大陸當地,目前市場機制
並未健全,部分業者漫天喊價,消費價格是台灣3倍以上。

雖然韓國被視為整形大國,不過林藝軒透露,「有將近1/3的韓國整形醫生曾來台見
習過3到4個月,等於每3位韓國整形醫生就有1位曾在台灣的台大醫院、榮總、台北
醫院等大形醫院受訓,台灣在整形醫學上的技術幾乎可以說領先亞洲各國」。

林藝軒說,韓國的醫學院是6年制,台灣則是完整的7年制,整形外科醫師更是要多
訓練6年才可以考整形外科專科醫師執照,所以台灣整形醫師的素質絕對不比別人差,
事實上,在內視鏡拉皮手術的領域中,台灣就有位吳榮醫師在亞洲享負盛名,甚至吸
引各國醫師來台上課取經學習。

但,為何韓國整形大國的印象深植人心?林藝軒說,這是韓國政府全面性配套發展
文創產業下的產物!他表示,發展韓劇,需要俊男美女,所以韓國政府鼓勵影劇明
星整形,再由影劇明星對影迷、歌迷帶頭興起模仿效果,讓整形成為韓國人的風氣,
而且整形產業的上下游產業鏈,包括飯店休旅業、保養品業、彩妝品業等於構建了
龐大的網絡,自然「吸金」無窮。

對比韓國有系統的發展醫美觀光業,台灣在此的著力點就顯得凌亂而分散﹗負責接待
許多大陸商務團的世貿旅行社董事長祝旭華就分析,台灣的業者,不管是整形醫療院
所、觀光業者必須個別作戰,逐一的到大陸各城市推銷台灣的醫美環境,其實頗浪費
資源,建議政府可以統整相關單位,讓醫美觀光成為行銷台灣的一環。 

西南旅行社總經理李逸表示,單一業者的能力有限,只能做小部分的事情,他舉例,
旅行社業者近期常常推廣主題性的觀光行程,比如攝影行程、婚紗行程、醫美行程等,
這些主題性觀光行程都是為了行銷台灣產業,卻缺乏政府相關資源挹注,業者經營的
頗為辛苦。 
 

除了在行銷上面需要有政府資源挹注作整體配套設計外,事實上,台灣現有法令的限制
也成為發展醫美觀光的阻礙,比如對大陸人士來台的時間限制、特定醫療行為的限制等!

林藝軒解釋,目前規定大陸人士來台從事醫學美容行為,注射玻尿酸隆鼻、豐頰等非侵
入性美容是可行的,但要進行侵入性手術醫療,按規定須事先報備,但醫學美容需要事
前諮詢,是否需要手術也要看過醫生才知道,而政府並沒有一個統一的標準與規定明確
規範業者的行為,反而造成市場亂象。

林藝軒建議,政府可以比照新加坡的方式,由官方明定外籍人士入境進行醫療行為施行
細則,明定外籍人士來台進行醫療行為的指引,這樣除了保護消費者,也能保護業者,
促進市場的正常化,增加台灣旅遊產業的收益。